在數位時代，擁有一個網站已經不再一種選擇，而是每個品牌都必須做的事。
但僅僅擁有一個網站還遠遠不夠，更重要的是如何讓品牌在眾多搜尋標的中脫穎而出，成為優先被搜尋到的項目。
根據研究，絕大多數使用者僅會查看搜尋結果的第一頁，第二頁的點擊率通常大幅下降，因此，若品牌能出現在搜尋結果的第一頁，尤其是排名前幾位，不僅能有效提升網站曝光度，還能大幅增加流量與轉化機會；反之，若僅出現在第二頁或更後面，品牌的影響力和觸及率將大受影響。
這就是為何SEO搜索引擎優化（搜索引擎優化）這麼重要的原因，SEO的目標是讓產品網站在搜索引擎結果頁面（SERP）中排名更高，從而能夠吸引到更多具備消費潛力的流量，並轉化為實際的顧客購買率。
以下我們將探討SEO優化的關鍵，也就是如何讓我們的網站從「隱形」變得「顯眼」。
什麼是SEO？
創立品牌時，身邊總是會有很多人告訴我們優化SEO十分重要，但SEO是什麼？具體上要優化那些項目才能讓搜尋排名上升？又常常丈二金剛摸不著頭緒。
SEO其實就是透過一系列技術手段，優化網站結構、內容和外部鏈接等項目，從而提升網站在搜索引擎中的排名，讓網站在搜尋相關關鍵字時能夠出現在前幾頁，甚至是第一頁的結果中。
當用戶在搜索引擎（如Google）中搜尋某些關鍵詞時，能夠在搜索結果中出現排名較高的網站，就代表著這個網站得到了良好的SEO優化。
為什麼大家網站行銷總是在強調SEO呢？因為優化SEO能夠讓網站吸引更多自然流量，這些流量是免費且有價值的，因為它的來源是真正有興趣的用戶，通過去優化SEO，網站能夠在搜索引擎中脫穎而出、增加曝光度、建立品牌信任，並推動銷售。
SEO的三大核心要素
1. 關鍵字研究與應用
關鍵字是SEO的核心。關鍵字是為了找出潛在顧客在搜尋引擎中最常使用的字詞，這些字詞通常是他們用來搜尋產品或服務的方式。例如一家販售健身器材的網站，可能的關鍵字包括「健身器材」、「啞鈴」、「跑步機」等等，擬定時搭配關鍵字工具（如Google Keyword Planner）可以幫助我們了解哪些關鍵字有高搜索量且競爭較少。
此外，關鍵字的選擇不僅僅是量的考量，還需要考慮到質的方面。一般長尾關鍵字（Long-tail Keywords）即包含多個詞組的搜尋字串，雖然搜索量較低，但競爭相對較小，轉化率通常也更高。例如，「適合小空間使用的家用跑步機」這樣的長尾關鍵字，能夠吸引更具購買意圖的受眾。
2. 網站內容優化
優質的內容會吸引訪客並提升搜索排名。目前google搜索引擎越來越重視網站內容的質量，優質內容不僅能夠吸引更多的訪問者，還能促使他們停留更長時間，優質的網站內容有三大重點，如果您現在正在經營網站，不妨檢視看看自己的網站是否具備這三項要素：
3. 與目標受眾關聯性高
網站內容應該針產品的目標受眾的需求提供有幫助的解決方案。例如，如果正在銷售健身器材，可以創建一些與「如何選擇適合自己的健身器材」、「在家健身的技巧」相關的文章，幫助消費者了解產品特性及其使用方法。
4. 在網站中融入關鍵字
在網站內容中自然地融入關鍵字，但切忌過度堆砌詞藻造成反效果。關鍵字應該出現在標題、副標題、段落開頭、圖片描述等重要位置，這樣可以提高搜索引擎對網站頁面的識別度。
5.更新頻率
持續更新內容。搜索引擎更偏愛定期更新並有新內容的網站，因為這可以顯示出網站的活躍度和最新性。定期發佈相關文章，或根據電商行事曆推出相關的促銷活動，不僅能吸引訪客，還能提高網站在搜尋引擎中的排名。
6. 網站技術優化
除了內容和關鍵字，網站的技術結構對SEO也很重要：
- 網站速度快
網站加載速度會影響網站排名，若網站加載時間過長，訪客可能會流失，搜索引擎也會對這樣的網站給予較低的排名，因此我們也可以嘗試透過壓縮圖片、使用CDN（內容傳遞網路）等技術手段，提升網站的加載速度。
- 網站結構與導航
搜索引擎會對網站的結構進行爬行（Crawl）來索引頁面，因此網站結構應該清晰、簡潔。合理的內部鏈接結構能幫助搜索引擎更好地理解網站內容，簡單易懂的網站架構也能提升用戶閱讀體驗。
- 響應式設計
隨著移動設備使用的普及，搜索引擎（尤其是Google）越來越注重網站的移動端友好度。確保您的網站在手機、平板等設備上也能順利瀏覽，這樣能提高網站在移動端的排名。
- 反向鏈接（Backlinks）
高質量的反向鏈接不僅能提高網站的權重，還能帶來更多的流量，企業透過與知名的行業網站合作，發佈高質量的內容，再將流量導入自己的網站。例如，健身器材網站與健身Youtuber合作，讓他們拍片描述關於自家跑步機的評論影片，並且在影片下方敘述欄加入公司產品網站的鏈接。這樣一來，不僅能讓這些網站的訪客發現您的品牌，還能為自家網站帶來高質量的反向鏈接。
SEO的優化是一個持續且需要耐心的過程，但它對於提升網站可見度、吸引目標流量和提高銷售轉化率十分有效。
期望透過這篇文章能夠幫助你掌握SEO的概念，透過關鍵字研究、內容優化和技術優化，讓從網站從「隱形」變得「顯眼」，獲得更多流量、推動品牌成功。
